В основе концепции лежит соединение трех стилизованных элементов, которые составляют основу профессионального ухода: фен, ножницы и крем. Вместе они выстроились в яркий динамический образ на полке салона (в роли полки выступает нижнее подчеркивание из названия компании). Для брендирования каждого из направлений деятельности салона используется один образ, комбинируемый с названием.